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抓住年輕人的心,這個日本潮牌比優衣庫更懂?

2020-08-05 17:36:19 來源: 閱讀:-

說到日本的服飾品牌,很多人馬上會想到優衣庫。然而,如果問一個日本的年輕人去哪里買流行單品,他八成會選擇去BEAMS。

東京是全球重要的時尚中心,各種先鋒的流行文化都在這里聚集。BEAMS在其中有著重要的地位,今天我們所追逐的美式復古風、工裝風、校園街頭風,都離不開它的推動。

從一間小小的買手店起家,到如今旗下擁有30多個子品牌,包括時裝、家居、文具、唱片、配飾等領域,BEAMS用它的能量傳遞獨特的生活方式與審美品位,在流行文化這個魔力場中屹立不倒。

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潮流的締造者

流行是什么?有人說,“流行是個圈”;也有人說,流行是行業運作的產物。

BEAMS作為經典潮牌,做出了自己的觀察。2016年,BEAMS為紀念成立40周年,拍攝了短片《TOKYO CULTRUE STORY》,回顧四十年來東京街頭的時尚變遷。

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從70年代受美式文化影響的“學院風(UBLA style)”“城市男孩(city boy)”等時尚風格,到80年代以山本耀司、川久保玲等設計師為代表的“烏鴉族 KARASU ZOKU”風格,再到最后由小松菜奈、池松壯亮演繹的2016年“不平衡風(Unbalance Style)”——這些時尚潮流影響著一代又一代的日本年輕人。

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上世紀70年代,一些日本青年對美國文化十分向往,這種簡單明快、充滿運動風的大學生著裝風格也流行起來。

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1981年,川久保玲和山本耀司一起參加了巴黎時裝周。他們的作品主要為黑色,不對稱、破洞、寬松等設計元素轟動了時尚界。

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2016年流行的“不平衡風(Unbalance Style)”,單品不再強調合身,剪裁忽略肩線,松松垮垮、超長超寬的版型也是一種時尚宣言。

二戰后,日本的潮流文化隨著經濟復蘇開始發展,首先模仿的是美國年輕人的服裝文化。1976年,兩個重要的日本文化品牌在這一風潮中誕生了:一個是時尚雜志《POPEYE》,另一個就是BEAMS。

《POPEYE》在創刊號中介紹了美國西海岸年輕人的著裝風格。與此同時,BEAMS在店里展售美式服裝品牌,那時候的BEAMS還只是一家二十幾平方米的買手店。

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44年前,最早的BEAMS名叫 “American Life Shop Beams”,是一家位于原宿的小店。

隨著這兩個品牌的壯大,它們合力將美式風格推至當時的流行巔峰,影響持續至今。BEAMS為《POPEYE》提供造型方案,后者為這些商品進行推介和解說。在這個過程中,BEAMS積累了重要的人氣和聲望,成為日本青年心目中美式風格的集合圣地。

可以說,BEAMS不只告訴我們“當下的潮流是什么”,它同時也在創造潮流。

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BEAMS在路邊的展示板,細數四十年來的潮流造型,末尾問出“接下來呢?(WHAT'S NEXT?)”

風格流行并不單純是服裝款式的復制,背后往往還代表了一種生活方式。對此,BEAMS的創始人設樂悅三說:“(BEAMS)不只是單純的賣貨,賣Levi's、Nike、Champion這些美式品牌,更多的是想傳遞一種生活方式,尤其是美國西海岸的文化理念?!?/p>

如設樂悅三所愿,許多日本人正是通過BEAMS第一次接觸到了美式風格,并將其帶入了自己的生活理念中。

簡約 & 刺激

追隨流行的人們,在生活中會在意什么事情呢?

BEAMS喊出了“簡約&刺激(Basic & Exciting)”的口號,認為這是它和用戶們的追求。從拍攝短片,再到辦展覽、連載短視頻、開設網站欄目,BEAMS堅持挖掘生活細節中的火花,展示它的品牌魅力。

同時,BEAMS所倡導的品牌理念,也進入追隨者的生活,并在一點一滴的日常中呈現出來。疫情期間,BEAMS推出“BEAMS AT HOME VEDIO”系列,每天由其工作人員上傳一個自己的居家vlog。

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早在之前,BEAMS曾采訪員工,探訪了包括社長(管理者)、開發部人員、買手、采購、公關以及店員等多個職位的同事,去到他們世界各地的家里,通過拍攝照片與簡單采訪,介紹他們對于家具陳列的不同見解,以及每個人獨特的生活故事。

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面對BEAMS在采訪中提出的許多問題,如:最愛買的物品類別?最喜歡家里的哪個地方?最重視的時間段?最喜歡的品牌?每位員工都給出了個性鮮明的答案,因為他們都對自己的生活有著明確的看法。

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千木良:“(提升品位)需要在各種失敗中培養感覺,發現自己喜歡的事物?!?/p>

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村上克成:“習得分辨能力。省去多余之物?!?/p>

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內田隆法:“一定要對自己喜歡的事物死磕到底?!?/p>

就像每一個時尚文化愛好者那樣,BEAMS的員工們也有自己遵循的時尚理念。維護一個超級品牌的同時,他們還在自己的生活中建造起獨一無二的心動世界。

家中你最喜愛的物品是什么呢

談到時尚,BEAMS在訪談中向我們呈現的則是每個員工清晰又珍貴的喜愛法則。

在BEAMS的記錄中,我們看到受訪者的房間有的寬敞明亮,有的則稍顯狹小。然而,他們都將有限的空間留給了自己最喜愛、最想留下的東西。

“家中你最喜愛的物品是什么呢?”BEAMS這樣提問。受訪的員工們是如何回答的呢?

渡部司,23歲,東京都立川市

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渡部收藏了許多復古物件,除了各種服飾,還有古董家具、器具。圖中淺藍色的Olivetti打字機是母親送給他的禮物。

“我可以在家待一整天?!倍刹空f。

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家中一角,柜櫥也是媽媽送的古董,T恤要疊起來收納。

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他喜愛簡單的服裝款式,以白、黑、藏藍色為主。衣架要用相同款式的,排列間隔也要相同。

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原SPECIAL生產的舊縫紉機,更換桌板后煥然一新。臺燈和椅子是英國制的古董,這些都是世代相傳的貴重物品。

“只買重要的。好物希望能久用?!币苍S渡部司從父母那繼承的不只是古董,還有這樣的物的理念。


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